Fuerza de Ventas UNIQUE catalogo de Hombres

Unique hace poco lanzo su catalogo dirigido exclusivamente para hombres, ya que en su  primer catalogo solo tenia unas paginas dirigidas hacia hombres y el resto enfocada en productos de belleza  cuidado para la mujer.

Hoy en día, Unique ve el mercado masculino muy tentador y por ello emprende este nuevo proyecto. Esta empresa ha estado dirigida a la mujeres en sus publicidades y toma otro nuevo concepto unique ya no es solo sinónimo de belleza de mujer sino también, belleza de hombres y cuidados para el.

En cuanto a la fuerza de ventas, siempre han sido las mujeres quienes han promocionado y se han encargado de vender este producto, y la pregunta es ¿Por que los hombres no podrían vender también este producto?, la respuesta es que como ha sido dirigidas a mujeres la empresa cree que es mejor llegar a un publico femenino, siendo mujeres las que venden el producto, los hombres también tienen entrada para vender estos productos, pero se asocia esa venta a mujeres, por lo que se ha generado un estereotipo errado de que solo las mujeres pueden vender estos productos , mas no los hombres,siendo un mercado laboral competitivo y exclusivo de mujeres. Hoy con el nuevo catalogo, los hombres serán los que venderan estos productos pues vemos que cada vez se van rompiendo las barreras en cuento a los estereotipos y las discriminaciones que se pueden ver en el ámbito de belleza, cada vez los hombres son mas preocupados por su imagen y por lucir mejor, todos los generos tienen cabida en este negocio no solo es para las mujeres. Nuestra idea como sociedad de que los hombres hombres vendan estos productos no es vista de mal modo, quizá muchos anos atrás seria vista de modo diferente, ya que nuestra sociedad es muy limitada y encasilla, etiqueta el rol de la mujer y el rol, pero esto cada vez esta cambiando teneos una perspectiva mas amplia y somos mas racionales que tanto el hombre como la mujer tienen los mismos derechos y las mismas necesidades de lucir bien y cuidarse con productos de belleza cada vez mas.

La fuerza de ventas entonces nos hace ver que donde se pensaba que solo era un mercado laboral para mujeres también lo es ahora para hombres, existen mas oportunidades y estas personas hacen su trabajo sin sentir una etiqueta de “ventas de mujeres” por ello la sociedad influye mucho en ello, cuan mas cerrada sea una sociedad habrán mas prejuicios y  las personas no podrán desarollarse en distintos ámbitos, cuan mas abierta sea una sociedad mas igualdad y oportunidades de genero existirán.

Publicidad Unique

Durante muchos años, la publicidad se ha visto plagada por la imagen femenina, cuando se dirige esta hacia los hombres, la mujer es empleada como medio de provocación y seducción para atender la atención masculina. Y cuando esta publicidad es dirigida para las mujeres se muestra a una mujer ideal, la cual será tomada como una guía a ser o una aspiración a ser. Esta asignación del rol de la mujer en la publicidad ha sido parte del boom participativo que esta posee en la sociedad. Sin embargo, a lo largo de esta década, se ha visto que los productos de belleza van sólo dirigido a mujeres, ya que existe el estereotipo que estos son exclusivo de uso femenino, y se observan siempre portadas como las siguientes:

Sea cualquier producto que se promocione la mujer era quien lo portaba pues estas eran el publico objetivo de este tipo de empresas. Sin embargo, en este año se ha tenido un lanzamiento para los hombres que cuidan su imagen, rompiendo el estereotipo de que sólo la mujer se preocupa por su manera de ver el cuidado personal. Hoy en día existen hombres que desean mejorar su imagen y, para ello, tiene que recurrir a productos dirigido a mujeres, lo cual hace que se limite el consumo por miedo al prejuicio de emplear productos femeninos. Por ello, la publicidad ha querido invertir esto y dirigir estos productos para los hombres. Un claro ejemplo del cambio de publicidad es el lanzamiento del shampoo EGO, que resalta la necesidad de un shampoo dirigido solo a hombres para que estos dejen de compartir los shampoo femeninos con la pareja. Esto refleja que se ha identificado una fuerte necesidad de cubrir esta necesidad del mercado.

http://www.youtube.com/watch?v=M5PE-v44ZJQ

¿Un consumidor preparado?

Desde hace algunos años, el concepto del cuidado de la imagen e higiene personal ha pasado de ser tema que no atañe únicamente a las mujeres, sino que también involucra a los hombres como consumidores potenciales de los productos de dicha industria. Para ser más concretos, cabe resaltar que el Perú es el tercer país de la región con mayor consumo en productos de cuidado personal para hombres, lo cual sumado a la tasa de crecimiento anual proyectada para los próximos cinco años (20%) hace prever  un escenario de mercado en el cual los hombres realicen un gasto mayor que el de las mujeres (actualmente S/.178)  en la compra de este tipo de productos.

Ahora bien, si tomamos en cuenta que la sociedad peruana se ha desarrollado desde épocas coloniales, y seguramente antes también, bajo una estructura social machista en la que ha predominado la figura masculina como eje del desarrollo social, económico y político del país. Seguramente, el lanzamiento del Catálogo Unique represente un indicador positivo de la evolución paulatina que viene experimentando la sociedad nacional a partir de un contexto de globalización e inserción internacional que promueve una mayor apertura hacia espacios indebidamente circunscritos, por construcciones sociales altamente discriminatorias y dañinas, únicamente al hombre ó a la mujer.

Sin embargo, es alentador saber que este tipo de estructuras culturales, sociales y psicológicas vienen transformándose a partir de nuevas formas de pensamiento en las que el cuidado de la imagen e higiene personal no sólo represente un concepto de estética que atañe sólo a las mujeres, sino más bien, es un factor que se relaciona positivamente con el éxito y desarrollo personal. Por ello, es necesario que se desarrolle un espacio social en el cual los hombres puedan acceder libremente y con total comodidad a este tipo de productos para el cuidado de su imagen e higiene.

Podemos concluir en que, dentro de nuestra sociedad se van desarrollando sucesos que a veces pasan desapercibidos por la mayoría de personas, pero que representan avances significativos para combatir las perspectivas de género que limitan nuestra apertura y desarrollo hacia formas de pensamiento e interrelación que nos traerían un mayor  progreso social. Debemos tomar la globalización como una gran oportunidad no sólo para fomentar negocios e intercambios comerciales, sino también como un medio para alimentar nuestra cultura de elementos positivos que enriquezcan el desarrollo de nuestras relaciones sociales.

EL HOMBRE ACTUAL DEJO A LA MUJER ATRAS

La primera imagen es la que cuenta! Es una frase que en la actualidad ya no solo es usada por las mujeres, sino que ahora los hombres saben la veracidad de esta frase y lo demuestran por su interés cada vez mayor en su cuidado personal  y proyectar una mejor imagen de su aspecto personal. Es por ello que cada día va en aumento la cantidad de hombres que empiezan a usar muchos productos de belleza.

La empresa UNIQUE  ha sido una de las primeras que  ha empezado a aprovechar este nuevo interés de consumo, haciendo a los hombres un segmento tan igual como el segmento de las mujeres por lo cual ahora también le ha dedicado un catálogo dedicado solo para ellos. Pero ahora lo que nos lleva a cuestionarnos es que si este interés de los hombres por su cuidado personal ha querido ser expuesto y publicitado de tal manera como la creación de un catálogo haciendo más obvios sus nuevos intereses, o es simplemente una afirmación ante la sociedad que ellos también tienen derecho de consumir productos de belleza que erróneamente se han catalogado como estrictamente para mujeres.

Para muchos la creación de este catalogo significara el apoyo por parte de la industria de la belleza por empezar a considerarlos como parte de sus clientes objetivos y por lo tanto sentir que sus necesidades y nuevos deseos podrán ser satisfechos al tenerlos en cuenta, sin embargo para otro sector dentro de nuestra sociedad tan machista significara la reafirmación de una masculinidad débil para los que son usuarios de estos productos por los falsos roles de que se han creado en donde el cuidado personal y de imagen para un hombre no es correcto y no concuerda con los principios que debería regirse un hombre de acuerdo a las falsas construcciones sociales sobre los roles masculinos.

Finalmente el hecho de  que exista un catalogo con productos para la imagen personal solo para hombres demuestra que el porcentaje de hombres que se preocupa por su cuidado es igual o quizás mayor al que porcentaje de hombres que cree que el consumir productos de belleza es una falta contra la masculinidad o los roles que se le ha atribuido a esta , ya que una empresa tan reconocida no se atrevería a lanzar una campaña entera sin estar segura que existe el segmento a quien se dirigen lo cual asegura que la percepción de los hombres hacia las actividades que antes solo se consideraban de mujeres está cambiando y junto a ella la sociedad y la formas de publicidad que se utilizan para llegar a los segmentos objetivos sin utilizar engaños o menospreciar las actividades dedicadas al cuidado personal.